Oggi parliamo di marketing o meglio di content marketing ossia quella forma di comunicazione che passa attraverso la stesura di contenuti. Si tratta di una forma di comunicazione innovativa che anche le grandi aziende stanno adottando dati i costi ridotti e gli altissimi ricavi. Stesso discorso può essere fatto per le piccole aziende o i siti online che devono farsi conoscere che possono utilizzare questa forma espressiva per raggiungere gli utenti.
Secondo un sondaggio condotto su tutto il 2012 Novembre dalla Econsultancy and Outbrain, il 90% dei venditori è convinto che il content marketing diventerà ancora più importante nei prossimi 12 mesi. Nonostante le perplessità di alcuni investitori il content marketing rappresenta il futuro di tutte le grandi compagnie di comunicazione di raggiungere un bacino d’utenza online e offline sempre più ampio.
Un ottimo esempio delle prospettive di crescita in questa direzione sono state date dal colosso Red Bull, che ha lanciato una rivista dedicata alla grande distribuzione nel maggio 2011: The Red Bulletin si propone di rappresentare il mondo come lo vede Red Bull, un luogo in cui chi ama il brivido può compiere imprese folli, sostenuto anche dalla famosa bevanda della società. Gli editori della rivista hanno spesso dichiarato che questa politica di approccio è necessaria se si vuole avere una conversazione ricca con il pubblico.
La Redbull, che ha di fatto trasformato l’industria delle bevande, è tra i primi marchi al mondo ad aver realizzato una propria rivista e la maggior parte gli esperti prevedono che riusciranno in modo importante ad avvicinare i propri utenti al marchio stesso. Per quello che interessa il settore online la stesura di contenuti da inserire sui propri siti aiuta a coinvolgere i consumatori, a migliorarne l’approccio con il prodotto qualunque esso sia, ed è relativamente poco costosa.
Esattamente come per una grande compagnia, anche il piccolo imprenditore che voglia promuovere un’attività riuscirà con il minimo sforzo ed attraverso la stesura di contenuti a raggiungere un bacino d’utenza ampio e diversificato ed a dialogare con lo stesso in modo costruttivo e proficuo.
Un altro esempio è quello del sito della Johnson & Johnson dedicato ai genitori ossia www.babycenter.com che ha riscosso un tale successo da essere stato indicato come uno dei responsabili nel calo di vendite delle riviste specializzate.
Il presupposto è sempre quello della qualità; i contenuti vanno realizzati tenendo conto del prodotto e della sua attuale diffusione, delle prospettive e degli obiettivi sul target e del bilancio tra costo e ritorno. Una volta stabilito una conversazione con la propria audience, questa forma di comunicazione vi garantirà il massimo risultato con investimenti di entita’ moderata.
Danilo Polidori
Danilo Polidori, Online Media Manager e fondatore di MediaBuzz, inizia la sua giornata alle 6:00 am con una corsa di 50 minuti a Battersea Park durante la quale raccoglie idee ed energie per affrontare con positività la giornata. Crede con fermezza che lo sviluppo tecnologico, e dell’economia digitale, reppresenti l’occasione per internazionalizzare le eccellenze produttive del nostro paese e tornare grandi.
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