by Danilo Polidori | 16 Nov 2012 | Digital PR, MediaBuzz Blog, SEO |
SEO e Pubblic Relation Online possono risultare attività difficili e piene di insidie; questa piccola “guida” può aiutarvi a migliorare le modalità ma anche spingervi a sfruttare alcune strategie per rendere effettivamente più remunerativa queste attività, soprattutto per chi si trova a gestire realtà mediatiche ed imprenditoriali medio-piccole. Il primo consiglio da tenere a mente è quello di sfruttare il più possibile la partnership con altre imprese locali o siti affini; parliamo della possibilità, per diversi siti, di adottare una tecnica non di link Exchange ma di vera e propria promozione. In sostanza si tratta di promuovere la propria attività su piattaforme con attività collegate che naturalmente vi richiederanno la stessa cosa. Questo sistema amplifica la propria visibilità ed inoltre permette all’utente di inserire il vostro sito all’interno di una categoria ben determinata ed evita così di essere dimenticatii nel mare generalista del web. Un altro ottimo consiglio è quello di utilizzare i commenti sui Blog attraverso i quali connettersi con altri imprenditori, ottenere un numero crescente di collegamenti ed aumentare la reputazione del vostro marchio e della vostra attività. Postare commenti su Blog che trattano argomenti affini o, nel caso di vere e proprie imprese commerciali, che trattino della stessa attività commerciale, non solo vi darà accesso ad un bacino d’utenza più vasto ma vi consentirà di differenziare anche il sistema di link building. E’ opportuno ricordare che i commenti su blogs dovranno essere costruttivi e realmente informativi per la community altrimenti saremmo di fronte ad un’attivita’ spammy a lungo contrastata dai motori di ricerca e odiata dagli stessi bloggers. Per chi gestisce piccole imprese o siti di...
by Danilo Polidori | 16 Nov 2012 | Inbound Marketing, MediaBuzz Blog |
Il link building deve necessariamente seguire le regole e l’evoluzione del web. Spesso non si tengono in considerazione i cambiamenti tecnici che intervengono, con il risultato di adottare strategie di link building obsolete, non in linea con gli aggiornamenti dei motori di ricerca, che rischiano di incidere negativamente sulla performance nei motori di ricerca. Vediamo quali sono queste strategie di link building da evitare: Contenuti di bassa qualità – Il Web è pieno di articoli che sono scritti esclusivamente per scopi di link building. Questa strategia può seriamente danneggiare i siti che la adottano, i quali rischiano penalizzazioni da parte dei maggiori motori di ricerca oltre che una minore popolartà tra gli internauti. Anchor Text Innaturali – La strategia più utilizzata in passato per il link building faceva leva su Anchor Text (parole chiave) inserite in grande quantità all’interno degli articoli. Oggi sarebbe un errore ripetere questa strategia. I recenti aggiornamenti di Google infatti farebbero perdere al sito visibilita e performance nella “search engine results page” (SERP) . Per evitare questa situazione sarebbe meglio utilizzare keyword piuttosto lunghe, univoche ed ovviamente non ripetitive. Domini con Exact Matches – Relativamente alla performance nella SERP (dunque alla “pagina dei risultati del motore di ricerca”), gli aggiornamenti di Google hanno ridotto la visibilita’ dei domini con exact match e che hanno un backlink profile innaturale. In precedenza era sufficiente avere un termine di corrispondenza nell’URL per ottenere un buon ranking; gli algoritmi attuali hanno notevolmente modificato questa situazione. Pubblicazione di articoli – Quando si pubblicano articoli è sempre bene assicurarsi che gli stessi siano di qualità e che abbiano una rilevanza con...
by Danilo Polidori | 9 Nov 2012 | Digital PR, Highlights, MediaBuzz Blog |
Cosi come molti altri settori economici, anche quello delle pubbliche relazioni è stato fortemente influenzato dallo sviluppo tecnologico ed ha subito forti cambiamenti negli ultimi 20 anni. Nonostante alcune agenzie preferiscano un approccio tradizionale, la maggior parte delle società specializzate in PR hanno combinato la presenza online a quella tradizionale su carta stampata, abbracciando e proponendo ai loro clienti le infinite opportunità offerte da internet. Ma quali sono le peculiarità e dunque i rispettivi vantaggi e svantaggi di PR tradizionale e Pr online? PR Online Il vantaggio di gran lunga più importante offerto dal Pubblic Relation Online è la possibilità di raggiungere milioni di persone, la capacità di connettersi e inviare il proprio messaggio a persone provenienti da tutto il mondo. I social Network, blogs e forums sono strumenti molto utilizzati dagli agenti di pubbliche relazioni per avvicinare e ingaggiare con il proprio target. Un altro vantaggio molto importante è il risparmio di tempo e denaro rispetto all’approccio tradizionale. Un rapporto che avviene principalmente su social media sites significa meno meetings con clienti e focus groups e la possibilità di portare a termine un numero di progetti maggiore. D’altra parte però gli agenti di PR Online devono affrontare nuove sfide, assicurarsi per esempio che il messaggio proposto venga recepito e interpretato cosi come inteso. Inoltre avere contatti con un numero di persone (business partners) esponenzialmente maggiore non sempre significa avere una connessione reale e soprattutto di fiducia. L’affidabilità di molti verrà valutata e verificata solo al momento dell’evento e gli agenti devono sviluppare la capacità di risolvere last minute problems senza farsi prendere dal panico! PR Tradizionale Nonostante sia...
