5 ragioni per investire nel Content Marketing
1) Crollo della fiducia nel messaggio pubblicitario tradizionale. La prima ragione per la quale per ogni business é ormai imprescindibile pianificare la propria strategia di Content Marketing tesa ad avere visibilitá nel mercato, é il crollo della fiducia dei consumatori nei confronti della pubblicitá tradizionale. Recenti sondaggi mostrano che solo il 10% ha ancora fiducia […]
1) Crollo della fiducia nel messaggio pubblicitario tradizionale. La prima ragione per la quale per ogni business é ormai imprescindibile pianificare la propria strategia di Content Marketing tesa ad avere visibilitá nel mercato, é il crollo della fiducia dei consumatori nei confronti della pubblicitá tradizionale. Recenti sondaggi mostrano che solo il 10% ha ancora fiducia nel messaggio promozionale, mentre la grande maggioranza dei consumatori (il 90%) non crede piú nei “consigli per gli acquisti”, preferendo a questi le opinioni e dirette esperienze dei altri consumers. Il content marketing, nell’era della rivoluzione sociale del business, rappresenta una forma di world-of-mouth, piuttosto che il solo word-of-mouth (passaparola), un mondo dove saranno gli stessi utenti a condividere contenuti ritenuti utili ed accattivanti. 2) Content marketing genera High Conversion Rate Uno studio di MarketingSherpa mostra come il content marketing sia in grado di convertire in vendite ben il 30% del traffico organico. A differenza del messaggio pubblicitario tradizionale, caratterizzato da messaggi rivolti ad una large audience in modo indiscriminato, sperando che lo stesso induca il consumatore ad agire (acquistare), il content marketing ha un approccio alla sorgente di traffico piú sosfisticato, rivolgendosi ad numero qualificato di potenziali customers realmente interessati al prodotto/servizio. Il content marketing risponde alla sete di informazioni dei consumatori. L’avvento dei social media e la disponibilitá tecnologica hanno modificato profondamente il rapporto utenti/aziende ed il comportamento del consumatore, il quale é ora soggetto attivo piuttosto che passivo, che ricerca e condivide sul web esperienze su prodotti e brands. La strategia di Marketing deve far fronte a questa sfida e produrre contenuti capaci di coinvolgere, ispirare, educare ed informare gli...
Social Networking prima dell’avvento di Internet
La simapaticissima quanto realistica illustrazione di John Atkinson é un tuffo nel passato (recente) per tutti coloro la cui adolescenza non é stata caratterizzata da internet e social media networks. Per rimanere in contatto con gli amici bisognava chiamarli ed incontrarli, mentre per organizzare il proprio […]
La simapaticissima quanto realistica illustrazione di John Atkinson é un tuffo nel passato (recente) per tutti coloro la cui adolescenza non é stata caratterizzata da internet e social media networks. Per rimanere in contatto con gli amici bisognava chiamarli ed incontrarli, mentre per organizzare il proprio lavoro si faceva ricorso a bigliettini attaccati su tutte le superfici a disposizione! L’immagine mostra la scrivania vintage e associa ad ogni elemento il social network corrispondente, ad esempio Skype ha preso il posto del telefono fisso, Facebook della rubrica, Instagram delle cornici di foto etc… Preferite le nuove reti sociali su internet o rimpiangete il Vintage social networking?...
Content Marketing, la nuova forma di Branding e Pubblicitá nel web?
Traditional Publicity VS Content Marketing infographic Il boom dei social media ha trasformato radicalmente il web rendendolo piú partecipativo. La trasformazione del web in social web ha dato piú potere al consumatore, ora personaggio attivo nella ricerca e nella valutazione di prodotti e servizi, e propone il Content Marketing come nuova forma di comunicazione/pubblicitá […]
Traditional Publicity VS Content Marketing infographic Il boom dei social media ha trasformato radicalmente il web rendendolo piú partecipativo. La trasformazione del web in social web ha dato piú potere al consumatore, ora personaggio attivo nella ricerca e nella valutazione di prodotti e servizi, e propone il Content Marketing come nuova forma di comunicazione/pubblicitá per i brands. Le aziende stanno apprezzando il potere persuasivo dei social media e del valore del content marketing, considerato da Bryan Rhoads the new currency, valuta da commercializzare per attrarre l’attenzione del nostro audience. Il valore economico del content marketing non é intriseco e predeterminato, ma cresce ogni volta che qualcuno legge, apprezza e condivide i contunuti che abbiamo prodotto. Le aziende devono adattarsi dunque al nuovo social publishing model! Il valore del Brand non é solo nel logo o nello slogan, ma soprattutto nella mente delle persone sotto forma di percezione, ed é qui che il content marketing entra in gioco a sostegno della promessa del Brand. I contenuti di cui parliamo non sono solo quelli prodotti in house, ma soprattutto quelli che scaturiscono dalle reazioni del target audience, di ció che le persone dicono relativamente al tuo Brand. Produrre contenuti interessanti e avvincenti é importante per avere visibilitá nel web e sui social network, ma il vero fine del content marketing, nel nuovo modello di social publishing, é la partecipazione dei consumatori con il loro content, attraverso commenti, sensazioni e percezioni….attivitá di forte impatto e valore economico, dato che il contenuto generato dai clienti é considerato piú attendibile rispetto alla pubblicitá unilaterale. In virtú di quanto detto, credete sia possibile dunque...
Come Content Marketing, SEO e Social Media collaborano
Il Team di Marketingadept.com ha pubblicato un’interessante infografica sull’importanza della qualitá dei contenuti distribuiti sul web con l’intento di informare e soddisfare i bisogni degli internauti e su come il content marketing giochi un ruolo fondamentale in ogni campagna SEO e Social Media di successo. Contenuti di qualitá vengono letti e condivisi, inviando cosi importanti […]
Il Team di Marketingadept.com ha pubblicato un’interessante infografica sull’importanza della qualitá dei contenuti distribuiti sul web con l’intento di informare e soddisfare i bisogni degli internauti e su come il content marketing giochi un ruolo fondamentale in ogni campagna SEO e Social Media di successo. Contenuti di qualitá vengono letti e condivisi, inviando cosi importanti indicatori ai maggiori motori di ricerca che li prendono in considerazione nell’elaborazione della SERP (search engine results Page) date certe keywords. Risultati del Content Marketing di successo: 1) Miglior performace relativamente a keywords specifiche, maggior traffico qualificato verso il tuo sito 2) Online Buzzing intorno al tuo brand e sui maggiori social network grazie alla distribuzione di contenuti informativi 3) Beneficio del rapporto tra consumer e brand dovuto ad una maggiore e migliore comunicazione...
Public Relation + SEO = Content Marketing?
Molti SEO e digital marketing professionals si saranno chiesti da un paio di anni a questa parte se il content marketing puó essere considerato un’attivitá di Digital PR (Public Relation Online) tesa a distribuire contenuti capaci di informare ed ispirare i consumatori, incrementare brand awareness, generare traffico e links naturali grazie a media mentions e […]
Molti SEO e digital marketing professionals si saranno chiesti da un paio di anni a questa parte se il content marketing puó essere considerato un’attivitá di Digital PR (Public Relation Online) tesa a distribuire contenuti capaci di informare ed ispirare i consumatori, incrementare brand awareness, generare traffico e links naturali grazie a media mentions e shares nei social network…in altre parole capace di generare inbound marketing naturale. Il tradizionale PR puó essere considerato una forma di pubblicitá con la quale si cerca di richiamare l’attenzione dei consumatori in modo diretto e attraverso la distribuzione di contenuti che parlino della tua azienda e dei tuoi prodotti con il fine di guadagnare brand awareness. Nonostante non si possa considerare pure interupting advertising, il PR tradizionale si differenzia dal content marketing in quando per quest’ultimo la prioritá é informare su determinate competenze, condividere conoscenze o semplicemente intrattenere, far sognare ed ispirare quelle persone che condividono gli stessi valori che il brand rappresenta. Il valore del Content Marketing trova origine nell’evoluzione del social business e significa produrre contenuti che le persone vorranno leggere e condividere, capace di soddisfare la loro sete di informazione e di conseguenza produre traffico naturale, links, social signals e citazioni sui media online che rappresentano il sogno di ogni SEO. Content Marketing è sicuramente più complicato del PR, ma l’investimento in competenze specialistiche, in creativitá e, perché no, un pó di fortuna, puó generare traffico naturale di potenziali customers i quali hanno giá un legale con il brand, nato dalla risposta data alle loro necessitá, dall’attenzione disinteressata dimostrata nei loro confronti attraverso la diffusione di contentui utili che rispondono...
